蘋果失寵:不再是高端市場的唯一選擇

時間:2019-07-12

   近期外媒爆料称,苹果会在今年9月12日发布新一代iPhone,这次依然会发布三款手机,分别是iPhone XS系列和iPhone XR的升级版,售价仍在万元以上。
  消息出來後,針對概念圖和價格等各種傳聞,“售價高”、“機型沒變化”、“後置攝像頭越來越土”、“不如國産手機實惠”等負面評價接踵而至。喬布斯時代的“非常美觀”、“革命性設計”等溢美之詞,已經很長時間沒有出現在近幾代新品發布中。
  線下對iPhone的反應也開始冷淡,Tech星球(微信ID:tech618)走訪三裏屯太古裏蘋果旗艦店,在這裏工作了近3年的店員韓軍(化名),聊到即將發布的新品時說道:“以前iPhone新品發布後,果粉排隊搶購的盛況不會再出現了。”
  現在三裏屯的蘋果店還在打算擴張,近期還要購買隔壁的原橘色大廳單獨開店。但新開大店不是因爲業績好,是因爲三裏屯店更多承載體驗店功能,打造更加有氣派的概念店,進一步提升蘋果中國的品牌影響力,促進更多消費者網上預約提貨,也對整體銷售有幫助。
  一個時代結束
  蘋果新品吸引力下降,並不是國內市場獨有的事件。而且在iPhone即將發布新品新聞背後,還有一條蘋果重要新聞被忽略了。
  7月10日,12 英寸 MacBook 在苹果商店下架,至此苹果MacBook産品线彻底被新品所取代。一个时代终将结束,从此苹果再无乔布斯之作。
  虽然乔布斯在2011年就已经离世,但其规划和设计的iPod、iPhone、iPad、Apple Watch、MacBookAir这些産品,一直是苹果公司最主要的经营産品。现任CEO蒂姆库克在不断升级和微创新的基础上,守住了苹果世界上最伟大软硬件公司之一的地位。
  未来苹果的发展依旧存在不确定性,近期另一个重要人物乔纳森·艾维(Jony Ive)的离开,也让苹果未来的産品口碑,存在进一步降低的可能。于1992年就加入苹果的乔纳森·艾维,从1998年主导电脑一体机iMac开始,与乔布斯一起设计了苹果所有经典産品,是20多年来的苹果首席设计师。
  除了负责iPhone和iPod等经典苹果的外观设计外,乔纳森·艾维在2012年,开始负责苹果所有的人机交互界面项目。他接手项目的第二年,iOS 7 发布,带来了从拟物化向扁平风格过渡的颠覆性 UI 变革。媒体普遍将这一变革,视作 iPhone 和 iPad 软件十年来最革命性的视觉重新设计,它们一直延续到今天,成为所有苹果软件的指导美学。因此纳森·艾维也被誉为苹果的灵魂设计师。
  不过就在上周,这位首席设计师宣布离职。苹果在声明中表示,乔纳森·艾维将创立自己的独立设计工作室,苹果会成为其首个重要客户,苹果将继续和 Jony Ive 在産品设计等方面合作。毕竟合作和内部供职依旧存在巨大的不同,苹果未来産品是更加惊艳,还是逐渐走向平庸都是未知。
  産品的創新力已經不在?
  雖然2019年iPhone新品的最終樣子,還不得而知。然而網上流傳出的渲染圖,已經足夠引起網友的吐槽。iPhone一直存在的凸起攝像頭設計,早已經被國産手機搞定,但是新款渲染圖卻是多個凸起的攝像頭,很多網友表示已經不淡定。
  苹果设计缺乏创新力,还体现在WWDC2019大会上。这次大会发布的模块化工作站主机--Mac Pro。这款蜂窝状的“擦土豆”的机箱,以及过于昂贵的价格,让大家很难心生欢喜。
  从2011年担任苹果CEO的库克,一直延续乔布斯时代的创新多年。在库克时代,iPhone最大的创新应该是苹果10周年纪念款——iPhone X。这款iPhone终于完全脱离乔布斯的设计灵魂,iPhone X身上再也看不到经典款iPhone4的影子。
  盡管外觀設計上,令不少人覺得很醜的劉海屏,也讓這款産品面市時並不被看好。實際這款手機的設計依舊有很多獨到之處,比如自iPhoneX後,全面屏開始成爲新iPhone的標配,同時被吐槽的劉海屏,也出現在其他品牌手機新品上。
  也是从2018年新款iPhone开始,苹果不再采用数字命名各代手机,而是以X系列开始全新布局。2018年发布的三款新産品,分别是iPhone XR、iPhone Xs及其大屏版本Xs Max。
  iPhone Xs作为升级産品,外观也是延续上代苹果手机的外观,只是在手机硬件上做出了一些升级。而iPhone Xs Max屏幕高达6.5英寸,这是苹果历史上最大个屏幕的iPhone。iPhone Xs Max定位最高端的産品,起售价达到了9599起售,512GB版本突破万元,达到了12799元,再创iPhone价格新高。
  更貴、更大、更強的升級方式,是iPhone選擇的最爲穩妥的叠代方式。不過對于消費者來說,硬件過剩時代,超過PC水平的CPU和更大的屏幕,已經無法激起消費者換代的欲望,于是出現蘋果不斷取消最低檔內存手機的營收手段。32G手機內存在iPhone8手機上消失,64G內存將在今年發布的新品上消失,消費者的不滿和抗議,並沒能阻擋蘋果公司要增加營收的決心。
  另一方面,iPhoneX也是iPhone的一個分水嶺。它不但將iPhone帶入全面屏時代,更是以充滿科技感的産品,將iPhone的售價提升到萬元附近,以期與越來越多的高端手機品牌,進一步拉開差距。
  iPhone X并没有带来的销量上的成功,毕竟同期发布的还有 iPhone 8/8p。相比较之下,iPhone 8/8p的吸引力远不如iPhone X,但是iPhone X高昂的售价以及略微实验性质的特性,也预定这款机型不会成为爆款。这也是苹果産品体系升级,需要付出的代价吧。
  苹果希望在iPhone X系列上复制iPhone 6的成功。如今苹果发布的这21款iPhone中,2014年发布的iPhone 6、6 Plus,由于首次顺应市场需求,推出大屏幕的4.7英寸和5.5英寸的屏幕组合。让这款手机一经上市就买断货,其中国人对这款手机最青睐。截至2017年iPhone 6、6 Plus总销量已经超过2.224亿部,遥遥领先其它机型。
  综合来看,iPhone近些年的变化,主要从小到大、从Touch ID到Face ID、从单摄到双摄、从传统屏幕到全面屏的升级路线。缺乏革命性变革,升级换代时间间隔越来越长,也导致iPhone的销量逐渐走低。外媒披露的数据显示,苹果2016年iPhone的销量是2.1亿台,2017年跟16年差不多,大概是2.16亿台。很多机构估计2018年的销量是1.4亿,为苹果5年来的最低成绩。
  庫克時代的蘋果走向何方
  由于苹果的两年一换代,一年一升级的节奏,已经拖延到3年一换代的水平。所以可以预计2019年的新iPhone XS和XR,并不会有太多的变化。而在软件层面,7月发布的iOS 13,也将成为新iPhone的标配运行系统。
  iOS 13 有吸引人眼球的地方,比如APP启动速度比iOS12最高快2倍,面容 ID 的解锁速度提升30% ,还有闪亮登场的深色模式屏保。但适配iPhone 7以后所有机型的iOS13,并不能为今年新品的销售提供太多助益。
  無論如何,2019年的iPhone必須獲得更多的銷量,才能減緩2018年蘋果成績不佳的窘境。然而擺在蒂姆庫克的面前,還有更多的煩心事。近期華爾街日報一則報道,就讓蒂姆庫克大動肝火。
  這篇關于蘋果首席設計師喬納森·艾維爲何離職的文章稱,由于蘋果現任CEO蒂姆·庫克對産品設計缺乏興趣,同時對運營的重視超過設計,使得蘋果的創新氛圍愈加缺乏。
  蒂姆·库克当然不想背上赶走苹果功臣,导致産品设计愈加没创新的大锅,于是在回复媒体的邮件中,怒评有些媒体根本不懂苹果的设计团队:“ 上述报道真是太荒谬了,苹果内部是多部门协同工作,设计部门依然是我们的灵魂。”
  生氣歸生氣,庫克還是需要爲蘋果的未來發展籌謀。未來蘋果産品對消費者吸引力不再絕對,如何維持蘋果産品的銷量和公司的市值,是擺在庫克面前的現實難題。
  从苹果近期的动作看,库克的解决方法是在生态上做文章。2019年的WWDC上,连同iOS 13一起推出的,还有iPadOS、macOS Catalina、tvOS以及watchOS 6。各个Apple OS都具备发展出下一个APP Store的潜力,比如tV OS将在正式版上线时推出100多款游戏,利用tV OS打造未来游戏客厅的潜力也不可小觑。
  加强对App Store生态的营收,同样是苹果现在的增收措施之一。目前苹果向开发商收取每笔付费销售 30% 的佣金,包括应用内购买。此外还向开发商收取 99 美元的年度费用,作为在 App Store 上销售産品的权利。
  尽管很多开发者都对苹果的高佣金政策不满,但是也没办法,毕竟谁都不会放弃iOS巨大的生态。根据 Sensor Tower 的最新统计数据,截至今年 6 月,iOS 应用商店在全球范围内的收入约为 255 亿美元,较 2018 年上半年的 226 亿美元增长 13.2%。无论营收规模还是营收速度,iOS生态还是远远高于Google Play。
  另外,苹果也在更加注重中国市场。如今苹果在中国市场,面临失守的迹象。由于华为等竞争对手强劲,苹果産品自身吸引力也在下降,苹果在中国第一季度业绩不佳,首次出现安装量下降至 148 亿的现象,同比下降 1.4%。
  所以苹果现在也愈加重视中国市场。7 月 9 日,苹果宣布国内首个「设计开发加速器」在上海落地,将为中国开发者提供服务,帮助他们设计、开发、推广自己的应用。苹果希望促进国内开发者生态的繁荣,从而开发出更多受到国内消费者喜欢的应用,最终促进国内苹果各机型的销量。
  如今三里屯苹果旗舰店依旧人来人来,但韩军相信排队盛况不会再出现了。 有些落寞的苹果,正面临一个群雄格局的时代;内部动荡的苹果,也正努力走向一个新时代。

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